Стремительный рост рынка интернет-рекламы

0
517
Стремительный рост рынка интернет-рекламы

Во втором квартале текущего года доходы, полученные российскими интернет-компаниями, превысили семь миллиардов рублей и практически вышли на уровень печатных СМИ. Такие данные обнародовала российская ассоциация коммуникационных агентств АКАР. На сегодняшний день удельный вес виртуальной рекламы в общем объеме рынка находится в пределах 10-15%, а пять лет назад не превышал и 2%.

Интернет-реклама — виртуальная реклама

Динамичные экономические показатели свидетельствуют о популярности и востребованности потенциальными заказчиками виртуальной рекламы. Эксперты считают, что стремительное развитие интернет-рекламы объясняется все большей доступностью Интернета среднестатистическому пользователю, а также адекватной стоимостью изготовления и размещения рекламы, прозрачными механизмами оценки эффективности рекламной кампании на любом ее этапе.

В данном случае ключевые показатели эффективности (KPI) выглядят как приток целевого трафика, процент конвертации посетителей в покупателей и затраты на привлечение одного посетителя. Очевидно, что на отечественном рекламном рынке постепенно происходит смена приоритетов: интернет-компании оттягивают на себя значительную часть клиентов печатных СМИ.

Лидерство и сегодня удерживают телевизионные каналы вещания. По данным Ассоциации, их экономические показатели с начала текущего года составили 28 миллиардов рублей, то есть в четыре раза больше, чем в Интернете. Вместе с тем, специалисты считают, что виртуальный рынок еще пребывает в стадии активного развития и пока не сформирован до конца. То есть, перспективы у него завидные.

Но сохранится ли обозначившаяся в первом полугодии тенденция к увеличению доходов от интернет-рекламы и дальше? Эксперты не исключают, что в ближайший год виртуальная реклама реально может превысить экономические показатели журналов, газет и других видов изданий. Некоторые специалисты предусмотрительно отводят более продолжительный временной отрезок.

Есть немало аналитиков, которые считают, что вряд ли и в дальнейшем позитивная динамика останется столь стремительной. Это связано с прогнозами экономического роста в России, которые, по данным ведущих рейтинговых агентств, не превысят 1-1,5%. При довольно высоком уровне инфляции не исключен рост текущих расходов, что повлияет на рекламный рынок. При этом, маркетологи всемирного центра рекламы по темпам развития интернет-рынка отводят России почетное второе место – между Индией и Китаем.

Поддержите наш проект Trends.Digital поставив Like и присоединяйтесь к нам в FacebookВКонтакте, Twitter, чтобы быть в курсе последних новостей и тенденций из мира Digital.

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ